2014大選觀察筆記

2014大選結果，就席次上來看國民黨慘敗，民進黨創下最多縣市執政的一次．就網路觀察來談，國民黨慘敗是事實，民進黨並沒有大贏，這次獲勝的是選民、是網路使用者、是媒體的改變．以下是個人的田野觀察記錄，從社會脈絡、降低門檻以及媒體改變等幾個面向討論．

社會脈絡
在馬英九失去民心、食安議題發酵、人民賭爛的前提下，讓選民對執政黨投下不信任票．在洪案與學運的年輕人沒有忘記當初被打壓的情境，在這次大選中將力量爆發，讓執政黨記得我們還在，革命的世代就此展開．

洪案與學運刺激公民覺醒
洪仲丘案25萬人上街頭，可說是台灣史上第一次透過網路動員成功的案例，也讓我們瞭解到網路族群的力量．學運期間，各類新媒體的使用讓我們重新領教新媒體的威力．更進一步促使公民對政治參與的覺醒，相信自己是有能力改變政治、是有可能可以改變，不再對政治產生排斥，反而更想要透過各種方式去讓社會變得更好，當越多人覺醒，改變政治環境的可能就越大．

科技發達降低使用者門檻
科技與網路的發達，新媒體不斷的發展，功能日趨強大．讓過去攝影、剪輯等需要高度專業的工作，連一般民眾都可以快速進入．過去大眾媒體能做的事情，現在民眾在新媒體上也能夠完成．另外，在學運後越來越多人加入G0v投入開放資料的行列，讓各項資料更透明、更公開、更容易取用，降低民眾在監督政府上的門檻．

新媒體與舊思維
國民黨在新媒體的使用也沒有缺席，為什麼在同樣的條件下卻在網路上大敗？思維沒有改變，既使新媒體也無法貼近使用者．網路使用者有其特定的語言以及溝通方式，若是不懂得這群人你要怎麼溝通．『懂』不是知道幾個網路用語就好，而是能否感同身受，網路使用者或是鄉民是很敏感的，用裝的是沒有用的．

鄉民是理性的
一般都認為鄉民是不理性、是為了酸而酸，無論是執政黨或在野黨，都是鄉民酸的對象．但在這次的選舉中我們看見鄉民理性的一面，為了打倒執政黨暫停對在野的酸文或說減量，集中力量在對付執政黨．相信選後在野黨也將面對更多鄉民的酸文監督．

O2O，Online to Offline
O2O的概念在商業應用上經常看到，本次的選舉尤其是台北市更是發揮得淋漓盡致，網路使用者不只是在家敲鍵盤，在通勤的路上滑手機，在選舉當天都到投票所投票（希望有人去翻資料來確認一下比例）．在造勢活動的現場，也看許多參與者將自己所聞、所見，透過行動裝置發表在網路上，不再只是喊喊凍蒜、揮揮旗幟而已．

媒體生態的改變
新媒體的崛起讓大眾媒體（傳統媒體）的生態產生改變，大眾媒體不會消失，新媒體也不一定會取代大眾媒體．但有一點可以確認，網路是新聞資料的來源之一，只要有人寫就有人抄．所以，是新媒體改變生態，還是找新聞的人改變生態，這是值得討論的問題．

The user is media
使用者可以藉由文字、照片、影像等方式表達自己的意見與想法，並藉由各類網路平台將這些內容傳遞出去．訊息傳播不再被大眾媒體把持，每個人都可以利用網路平台傳遞訊息，使用者都是一個獨立的媒體．差異是你有名與否、你是否具有公信力、你是否對網路使用者的胃口而已．


網路是否為本次選戰的成敗關鍵尚需討論，但網路的影響力確實在選戰中扮演重要的角色．而懂得如何與網路使用者溝通、了解網路使用者文化以及即時掌握網路脈動，才能夠與他們溝通進而說服，最後讓他們轉為支持你的力量．